マーケティング

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用語

ネットワーク外部性

概要  ネットワーク外部性とは、ある製品・サービスから得られる効用が、同じ製品・サービスを購入・利用する人が増えるほど、高まる効果です。 2つのネットワーク外部性  更に、ネットワーク外部性は、直接的ネットワーク外部性と間接的ネッ...
用語

後発優位

概要  通常、市場において、いち早く市場に参入した先発優位という法則が見られます。  しかし、先発ブランドであっても、必ずしも優位性が保たれるわけではありません。また、先発ブランドにはデメリットもあります。  このことから、後発優位と...
用語

先発優位

概要  先発優位とは、ある市場にいち早く参入するほど、より大きな市場シェアを獲得できるという法則です。  一般的に、市場への参入が遅れるほど、その市場シェアは低下します。また、先発ブランドが市場に投入されてから、市場参入への期間が遅れる...
用語

クリティカル・マス

製品・サービスの普及に当たって重要な考えであるクリティカル・マスについて、解説しています。
用語

AIDMA

 AIDMA(アイドマ)とは、経営学・マーケティングの理論で、消費者の購買プロセスを説明するモデルです。  この理論においては、消費者は、次のような段階・プロセスを経て、商品を購入するとされます。  なお、AIDMAという言葉は、そ...
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