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記事

「うどん県」「おんせん県」の商標登録。自治体は新たな戦略ステージに入ったのか?

概要  昨年、香川県が「うどん県」として、商標登録された。  また、申請却下となってしまったが、大分県では「おんせん県」として商標登録を申請していた。  このように、県が一つの商品・名称で商標登録する動きがあるが、これを見ると、都道府...
2015.08.12
記事

ブランド力のない地域のブランド認定制度

 自治体や経済団体により、地域の商品などのブランド力向上のため、「○○ブランド」(○○には地域名が入る)などといった、ブランド認定が行われている場合がある。  例えば、最近のニュースであったものとしては、静岡県の菊川市商工会が実施した「菊...
2015.08.12
用語

アサエルの購買行動分類

 アサエルの購買行動分類とは、消費者の購買行動を4つのパターンで分類したものです。  分類に当たっては、「製品関与・購買関与」と「ブランド間知覚差異」という2軸を用いています。  「製品関与・購買関与」とは、その製品について関心やこ...
記事

茨城県と千葉県。大きなジレンマを抱えている…。

 茨城県と千葉県の大きなジレンマについて、書きたいと思います。 実は、農業大県  茨城県と千葉県は、面白い都道府県です。  農業といえば、北海道のイメージが強いのですが、茨城県と千葉県も農業産出額の多い都道府県です。 ...
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